Marketing | Sales | Content

We zijn een HubSpot Solution Partner

Wat is het verschil tussen content marketing en inbound marketing?

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

Waarom een social media strategie je gaat helpen je content te verspreiden. En welke vorm zou ik moeten toepassen?

Er wordt veel geschreven over content marketing en inbound marketing en soms worden de termen ook door elkaar gebruikt. Is het niet gewoon welke naam je geeft aan het beestje? Daarom hieronder kort nog even de overeenkomsten en de verschillen in dit artikel.

De overeenkomsten
De reden waarom men content marketing en inboundmarketing door elkaar haalt is ook gelijk de meest belangrijke overeenkomst en dat is de manier van informatie delen. En dat is namelijk dat je zinvolle, behulpzame en inspirerende informatie deelt waar vervolgens geïnteresseerden op af komen. Die geïnteresseerden zijn als het goed degene die je wilt bereiken.

Een ander belangrijk kenmerk hierbij is dat je de boodschap niet opdringt en dat je zeker niet jezelf of je product actief verkoopt of aanprijst.

De kracht hiervan is dat prospects op een sympathieke manier kennis maken met je bedrijf, zodat je hen stoort of informatie opdringt. Dit bereik je doordat je alleen maar waarde voor hen toevoegt. Op deze manier verdien je hun aandacht, in plaats van deze te kopen (zoals via advertenties ook wel outbound). Deze laatste vorm (outbound) heeft doordat we de laatste tien jaar zijn doodgegooid met alle vormen van ongevraagde reclame geen goede naam en als we eerlijk zijn, hebben we er eigenlijk allemaal een hekel aan gekregen of in ieder geval wordt niemand er blij van.

Maar dat terzijde, het draait om waarde toevoegen en relevantie.

Verschil tussen content marketing en inbound marketing
Content is een natuurlijk een algemeen begrip, waarmee je in het Nederlands eigenlijk de inhoud qua tekst en beeld bedoelt aan te duiden. Het is dus meer een verzamelnaam, met als tweede kenmerk dat je met het begrip content kunt toepassen op uiteenlopende soorten communicatiemiddelen. Onder de noemer content vallen zaken van blogs en whitepapers tot print en video.

Content marketing wordt met name ingezet voor branding als ook voor loyalty en service of support toepassingen. De content kan zowel via search engines, via DM en email als ook via advertising en ook in andere offline vormen aangeboden worden. Kortom, content kent ontelbare verschijningsvormen. Het is een krachtig wapen om de harten van je klanten te veroveren. Het is echter ook de kunst te weten wanneer wat in te zetten en voor wie.

Bij inbound marketing gaat het erom dat je gevonden wordt. SEO (zoekresultaten via zoekmachines) is de belangrijkste factor. Prospects zoeken online naar informatie en door de juiste (relevante) inhoud afgestemd op de fase waarin de buyer persona zit in zijn of haar buyer journey wordt deze gevonden. Het is van belang dat je eerst onderzoekt op welke vragen jouw buyer persona zoekt en op welke media hij zich bevindt Met de juiste inbound marketing technieken wordt jouw content gevonden en zorg je er ook voor dat deze specifieke bezoeker zelf met jou in contact wil blijven, gedurende de gehele buyer journey.

Het is dus van belang dat de content ook op het juiste moment bij de juiste doelgroep onder de aandacht komt. Het uiteindelijke doel is natuurlijk de onbekende prospect/bezoeker met geweldige content te helpen bij zijn of haar probleem. En ze relevante informatie weg te geven in ruil voor hun e-mailadres of andere gegevens.

Inbound marketing bestaat uit een aantal basisonderdelen;

  • Buyer journey
  • Buyer persona
  • Contentplan van relevante content
  • Seo geoptimaliseerde content
  • Media plan met oa. planning voor blogging, e-mail en social sharing
  • Landingspagina’s en Call to actions
  • Analyse en optimalisatie van dit proces

Door alle aandacht op de vindbaarheid en de relevantie te leggen en je te verdiepen in context van je content (wanneer zoekt je buyer persona welke info?) heb je basis gelegd van jouw inbound marketing strategie.

Haatliefde relatie, ze kunnen ook niet zonder elkaar
Content is dus een belangrijk onderdeel van Inbound marketing, zeg maar de basis van inbound marketing. Zonder content zou inbound marketing niet kunnen bestaan. Inbound marketing is echter meer dan het creëren van content, het is een combinatie van strategie om één, gevonden te worden, twee, leads te genereren (vanuit de content) en drie, deze leads te converteren naar klanten.

Meer weten? Kom eens langs dan praten we verder.

Marketing advies op maat

Wil je kijken wat de mogelijkheden zijn voor jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op! We helpen je graag.

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

Hoe wij u nog meer kunnen helpen

  • Marketing

  • De juiste leads genereren

    Het genereren van leads en zorgen dat die voldoen aan het gewenste profiel, zoals is afgestemd met sales én service, is een voornaam doel als marketingafdeling. Met een directe of indirecte behoefte in de dienstverlening van jouw organisatie.

  • Sales

  • Meer klanten door anders te verkopen

    In het tijdperk van de klant, is een samenwerking met marketing, service en andere afdelingen essentieel voor het behalen van succes. Met een gedeelde stip aan de horizon, de klant en zijn of haar ervaring. Zo wordt frictie voorkomen.

  • Service

  • Goed voor de klant, is goed voor het bedrijf

    Zodra uw klant, klant is geworden, wilt u niet alleen dat deze klant blijft maar een nog betere klant wordt. Wanneer het u lukt om een ultieme ervaring te realiseren, ontstaan er duurzame, loyale klantrelaties die meer kopen en jouw organisatie aanbevelen. Groei en impact dus.

  • Strategie

  • Gezond groeien

    Groei is essentieel om concurrerend en relevant te blijven en staat hoog op de agenda bij veel organisaties. De wijze van zaken doen is continu aan verandering onderhevig en de klant verwacht, in een tijd waarin die veel informatie en keuze tot beschikking heeft, méér. 

De juiste leads genereren

Het genereren van leads en zorgen dat die voldoen aan het gewenste profiel, zoals is afgestemd met sales én service, is een voornaam doel als marketingafdeling. Met een directe of indirecte behoefte in de dienstverlening van jouw organisatie.

Meer klanten door anders te verkopen

In het tijdperk van de klant, is een samenwerking met marketing, service en andere afdelingen essentieel voor het behalen van succes. Met een gedeelde stip aan de horizon, de klant en zijn of haar ervaring. Zo wordt frictie voorkomen.

Goed voor de klant, is goed voor het bedrijf

Zodra uw klant, klant is geworden, wilt u niet alleen dat deze klant blijft maar een nog betere klant wordt. Wanneer het u lukt om een ultieme ervaring te realiseren, ontstaan er duurzame, loyale klantrelaties die meer kopen en jouw organisatie aanbevelen. Groei en impact dus.

Gezond groeien

Groei is essentieel om concurrerend en relevant te blijven en staat hoog op de agenda bij veel organisaties. De wijze van zaken doen is continu aan verandering onderhevig en de klant verwacht, in een tijd waarin die veel informatie en keuze tot beschikking heeft, méér. 

Wij delen onze kennis graag. Schrijf je in en ontvang onze nieuwsbrief