Verschil tussen content marketing en inbound marketing
Content is een natuurlijk een algemeen begrip, waarmee je in het Nederlands eigenlijk de inhoud qua tekst en beeld bedoelt aan te duiden. Het is dus meer een verzamelnaam, met als tweede kenmerk dat je met het begrip content kunt toepassen op uiteenlopende soorten communicatiemiddelen. Onder de noemer content vallen zaken van blogs en whitepapers tot print en video.
Content marketing wordt met name ingezet voor branding als ook voor loyalty en service of support toepassingen. De content kan zowel via search engines, via DM en email als ook via advertising en ook in andere offline vormen aangeboden worden. Kortom, content kent ontelbare verschijningsvormen. Het is een krachtig wapen om de harten van je klanten te veroveren. Het is echter ook de kunst te weten wanneer wat in te zetten en voor wie.
Bij inbound marketing gaat het erom dat je gevonden wordt. SEO (zoekresultaten via zoekmachines) is de belangrijkste factor. Prospects zoeken online naar informatie en door de juiste (relevante) inhoud afgestemd op de fase waarin de buyer persona zit in zijn of haar buyer journey wordt deze gevonden. Het is van belang dat je eerst onderzoekt op welke vragen jouw buyer persona zoekt en op welke media hij zich bevindt Met de juiste inbound marketing technieken wordt jouw content gevonden en zorg je er ook voor dat deze specifieke bezoeker zelf met jou in contact wil blijven, gedurende de gehele buyer journey.
Het is dus van belang dat de content ook op het juiste moment bij de juiste doelgroep onder de aandacht komt. Het uiteindelijke doel is natuurlijk de onbekende prospect/bezoeker met geweldige content te helpen bij zijn of haar probleem. En ze relevante informatie weg te geven in ruil voor hun e-mailadres of andere gegevens.
