Trelleborg & Forsheda
Merkstrategie na overname Forsheda
Trelleborg & Forsheda – Producent van rubber en polymeer oplossingen
Enkele jaren geleden heeft Trelleborg Pipe Seals uit Lelystad de onderneming Forsheda overgenomen. Groot in afdichtingen voor water- en rioolsystemen. Een uitbreiding van de dienstverlening en het productportfolio van Trelleborg.
Het vraagstuk welke bij ons was neergelegd luidde als volgt: “Hoe gaan we om met de relatie tussen deze twee organisaties in marketing & communicatie en welke merkstrategie en uitwerking moeten we hierbij voeren?”.
Na overleg met directie is er gezamenlijk gekozen om te communiceren vanuit één merk, Trelleborg Pipe Seals. Een keuze die gefaseerd is doorgevoerd in het verhaal en de huisstijl. Speciale aandacht is hierbij gegeven aan het overhevelen van de merkwaarden van Forsheda naar Trelleborg. Dit heeft uitgevloeid in een interne (intern is immers extern) en externe campagne om draagvlak te creëren voor de veranderingen.
Communiceren vanuit één merk
Speciale aandacht voor het overhevelen van de merkwaarden
Contentontwikkeling voor het creëren van begrip
Zo is er bijvoorbeeld een postercampagne ontwikkeld waarbij de werknemer in zijn/haar werkomgeving wordt gefotografeerd. Daarbij is een quote geplaatst die inhoudelijk het belang van die functie duidt. De werknemer en de afdeling wordt vermeld. Deze posters hangen overal in het pand. Werknemers leren zo elkaars afdeling en belangrijkste waarden kennen. Iets waar de markt logischerwijs profijt van heeft.
