EEN EIGEN IDENTITEIT

Bedrijven hebben het over te behalen doelstellingen, maar vergeten hierbij waarde, product, differentiatie en je onderscheiden van de concurrent. Zij zijn zo druk bezig met het volgen van andere bedrijven dat ze vergeten wie ze zelf zijn en komen niet toe aan het opbouwen van een eigen merk. Teveel websites en bedrijven zien er hetzelfde uit. Sommige bedrijven worden zelfs verward met andere bedrijven. Dit komt simpelweg omdat de boodschap niet van hen zelf is. Waarom iets opnieuw verzinnen als je dat van de concurrent kan overnemen? Dus worden de ideeën, advertenties, website, lay-out etc. van de concurrent overgenomen. Goed nieuws voor de concurrent: die heeft er iemand bij die hun boodschap verkondigd. In plaats van het bouwen aan een eigen identiteit, wordt de boodschap en identiteit van de de concurrent versterkt. branding loont.